First Choice，作為英國歷史悠久的旅行社，曾是人們步入高街時必不可少的景點之一。如今，這家旅行社已經轉型為一個在線旅游平臺，致力于幫助旅行者定制個性化的假期體驗。為了適應市場的新需求，First Choice與倫敦的品牌設計公司Ragged Edge攜手合作，全面煥新了品牌形象。通過一系列簡潔、模塊化的圖標，First Choice現在能夠更好地傳遞定制化假期體驗的概念。這一轉型不僅讓品牌形象煥然一新，也體現了品牌在個性化和現代化方面的深刻思考。

從高街到在線平臺：品牌轉型的核心

在First Choice的輝煌年代，走在英國的高街上，你幾乎總能看到這家旅行社的身影。它以其多樣的全包假期服務吸引了大量客戶，成為人們規劃旅行的首選。然而，隨著市場的變化和消費者需求的轉變，First Choice逐漸認識到必須從傳統的旅行代理商轉型為更符合時代需求的在線平臺。此次與Ragged Edge的合作，標志著First Choice在品牌形象和市場定位上的重要轉型。

Ragged Edge的聯合創始人馬克斯·奧蒂尼翁（Max Ottignon）表示，“個性化成為了品牌的核心。這是一個讓用戶能輕松‘挑剔’的品牌。”為了更好地體現個性化的旅行體驗，First Choice的全新品牌形象通過一系列富有表現力的圖標展示了旅行者如何根據個人喜好來定制假期。從天氣到活動，這些圖標能夠讓用戶更加直觀地感受到他們能夠期待的假期體驗。

這些圖標不僅在視覺上簡潔易懂，還被設計成了模塊化的形式。當它們組合在一起時，可以像按鈕一樣傳遞功能信息，幫助用戶快速了解自己所選擇的假期特性。為了適應不同的應用場景，Ragged Edge還特別優化了這些圖標，使其在小尺寸下也能保持清晰的可讀性。

脫離傳統，突出個性化

Ragged Edge的設計團隊深知，要讓First Choice在市場中脫穎而出，必須打破傳統旅行社品牌的視覺慣例。馬克斯·奧蒂尼翁指出，“旅游行業的視覺風格普遍圍繞太陽、沙灘、大海和天空等元素展開。”許多旅行社的標志都采用了這些傳統符號，然而這種設計風格已經顯得過于陳舊和單一，難以滿足現代消費者的需求。

與傳統旅行社的設計風格不同，First Choice的新標志采用了多樣化的目的地圖標，象征著廣泛的選擇和獨特的旅行體驗。馬克斯解釋道：“我們面臨的挑戰是，如何在不妥協可擴展性的前提下，充分展現品牌的多樣性。因此，我們花了很多時間尋找這一平衡。”新標志的設計打破了過去單一的視覺符號，展現了更多的可能性，讓品牌形象更加靈活且富有活力。

亮麗的熱粉色：品牌色的獨特性

First Choice選擇保持其品牌色——鮮艷的熱粉色，這不僅讓品牌在眾多競爭對手中脫穎而出，還有效避免了旅游行業中常見的藍色泛濫。藍色常常被用來傳達平靜、放松的情感，但過多的使用讓品牌之間的區分度變得模糊。熱粉色的使用不僅能讓First Choice在視覺上引起注意，還能在眾多藍色調的競爭者中形成鮮明對比。

這種色彩的選擇也符合First Choice品牌個性化和現代化的定位，傳遞出一種活力和自信的感覺。熱粉色的運用，不僅讓品牌在視覺上更加突出，同時也為First Choice的服務和產品帶來了更多的情感聯結，使其與消費者產生更深的共鳴。

定制字體：為品牌注入個性與直接性

在字體設計方面，First Choice的品牌形象也進行了精心的定制。全新的標題字體是由Ragged Edge與Order Type Foundry合作開發的Pastiche Grotesque的定制版本。馬克斯·奧蒂尼翁表示：“我們的目標是將‘個性’和‘直接性’結合起來，推動First Choice的新語調。”這款字體簡潔而富有表現力，既能傳達品牌的現代感，又能強化品牌傳遞的信息。

字體的設計體現了First Choice致力于打造一種直截了當、清晰易懂的品牌溝通方式。在旅行行業中，消費者往往尋求直觀的、易于理解的信息，而這種定制字體的出現，無疑提升了品牌的溝通效果，使其在視覺傳達上更加高效。

上海VI設計公司與First Choice的品牌塑造

與Ragged Edge一樣，上海的VI設計公司也在不斷推動品牌設計的發展，通過創新的設計思維和本土化的創意策略，為企業塑造獨特的品牌形象。上海作為中國的設計中心之一，匯聚了眾多優秀的VI設計公司，它們通過對市場的深入理解，幫助品牌在激烈的市場競爭中占據一席之地。

上海VI設計公司在品牌設計中，越來越注重個性化和文化元素的結合，尤其是在幫助企業進行品牌升級和轉型時，設計團隊往往會通過定制化的設計方案，打造符合市場需求的品牌形象。正如Ragged Edge所做的那樣，上海的設計公司也注重通過創新的符號、顏色和字體組合，為品牌賦予新的生命力。

例如，上海的VI設計公司常常在標志設計中融合地方特色與全球化元素，使品牌形象在保持獨特性的同時，具備全球競爭力。通過細膩的市場調研和創新的設計思維，上海的VI設計公司能夠為品牌創造具有本土化特點的國際化形象，幫助品牌在全球化的背景下實現突破。

個性化與現代化并行的品牌設計之路

Ragged Edge為First Choice所做的品牌重塑，是一次成功的品牌轉型和創新。通過一系列富有創意的設計元素，First Choice不僅打破了傳統旅行社的視覺符號，還在品牌溝通上實現了更高的個性化和現代化。這一成功案例對上海的VI設計公司來說，無疑是一次寶貴的學習機會，它啟示我們在品牌設計中要敢于創新，打破慣例，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

通過對First Choice品牌形象的分析，我們也可以看到上海VI設計公司在全球品牌設計趨勢中的重要地位。隨著市場對個性化和定制化需求的不斷提升，上海的VI設計公司將繼續發揮其在創新和品牌重塑方面的優勢，為更多企業提供具有競爭力的設計解決方案，推動品牌向更高層次發展。